De ce societatea insistă să ne arate jucării pentru băieți și jucării pentru fete? Nu vrem egalitatea de gen? Există multe fronturi pentru a acționa, dar influența publicității poate beneficia și societatea și promova trecerea la egalitatea de gen.
De aceea, reclam reclamele care nu fac distincție între jucării pentru băieți și fete, că nu există fete prințese și ingineri pentru copii, care nu numai că au grijă de fetele păpușilor lor. Și, deși v-am spus în urmă cu câțiva ani, se pare că timpul se oprește în această problemă: reclamele de jucării transmit copiilor modele sexiste.
Am citit un articol din revista Comunicar intitulat „Reprezentare de gen în campaniile publicitare de jucării de Crăciun (2009-2012) "în care este analizată reprezentarea de gen în publicitatea spaniolă pentru copii.
Studiul se realizează prin șapte variabile: tipuri de produse, reprezentate de gen, valori de mesaj, voce peste, perioadă, acțiuni reprezentate și interacțiune între personaje. Aceste variabile sunt colectate din lucrări care studiază utilizările și preferințele selecției jucăriilor în funcție de sexul copilului și studii care analizează modalitățile și formele de publicitate pentru a reprezenta copiii și jucăriile.
Universul eșantionului constă din 595 reclame de jucării difuzate pe canale de televiziune: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing și Disney Channel pentru trei perioade de timp: Crăciun 2009, 2010 și 2011.
Nu ar putea exista o perioadă mai bună pentru a face cercetarea, întrucât, în timp ce suferim în cărnile noastre, invazia reclamei (și a copiilor implicați cu acestea) este importantă în acest moment. dar, Ce fel de jucării sunt de obicei publicitate pentru băieți și care pentru fete? Sau, mai bine spus, ce valori sunt asociate cu fiecare gen?
Îndemânare și putere pentru băieți, frumusețe și maternitate pentru fete
Rezultatele studiului arată că, deși există o paritate în reprezentarea de gen în publicitatea pentru copii a eșantionului analizat (adică același număr de băieți ca și fetele), Există diferențe clare între tipurile de jucării cele mai publicitate.
Publicitatea figurilor de acțiune adăpostește un procent mai mare de personaje masculine asociate cu valori precum competența, individualismul, abilitatea și dezvoltarea fizică, creativitatea, puterea și puterea. În jucăriile pentru construcții, vehiculele la scară și cifrele de acțiune sexul masculin este cel mai reprezentat.
Cu toate acestea, reclamele păpușilor au un procent mai mare de personaje de copii feminine, iar acestea sunt asociate cu valorile frumuseții și ale maternității. În tipul de păpuși și accesorii predomină reprezentarea sexului feminin și crește doar secundar prezența masculină în ultimul an.
Faptul că estetica fizică, domestica și maternitatea sunt trei valori cu o frecvență ridicată în reprezentarea sexului feminin și apar asociate poate promova un mesaj social care asociază frumusețea și femeia ca realitate inseparabilă (mesaj care ne vine prin multe altele fronturi și pe care le comentăm adesea pe blog, de exemplu cu tema mamelor celebre recente, care apar impecabil în reviste).
Pe scurt, publicitatea pentru jucării pentru copii încurajează mesajele care fetele trebuie să aibă grijă de frumusețea lor, iar băieții de puterea și puterea lor, care este întărit de utilizarea tonului exagerat în voiceover (cu siguranță vin multe în minte multe reclame care îndeplinesc aceste caracteristici sexiste).
Jucării și roluri de gen
După cum au subliniat diverși autori, copiii din primii ani de viață practică viitoarele roluri sociale prin jocuri, costume, povești și jucării. Dacă modelele pe care le arătăm celor mici sunt diferențiate în compartimente etanșe, băieții nu vor găti în viitor (nici nu vor dori să fie bucătari) sau fetele vor fi arhitecți (și nici nu vor dori să fie)?
Există anumite stereotipuri de gen pe care le transmitem în mod inconștient copiilor noștri, ca familie, în societate și, desigur, prin televiziune și în reclamele care atrag atenția asupra copiilor.
Din acest motiv, precum și din motive precum criza, nu mă miră că multe familii decid restricționează televiziunea la canalele unde nu apar anunțuri, deci copiii nu cer nimic (sau cer mai puțin) și nici nu se confruntă cu aceste modele stereotipate.
Dar să zicem că reclamele ar fi „mai puțin rele” dacă ar avea grijă de aspectul sexismului. Există studii care indică faptul că copiii preferă jucăriile calificate anterior pentru genul lor și resping opusele. Dar dacă jucăriile nu au un stereotip sexist, copiii selectează jucăriile în funcție de gusturile lor.
Desigur, deși reclamele nu sunt sexiste, preferințele față de una sau de alta jucărie sunt legate de imitația pe care copiii o fac despre rolurile sau comportamentele pe care le observă la părinți, așa că ne întoarcem la început, spre căutarea egalității, acționăm din multe fronturi, începând cu familia.
Deoarece dacă un copil nu și-a văzut niciodată tatăl să ia o mătură, va fi surprins să vadă că un copil face cu o mătură de jucărie la televizor.
Sunt sigur că, dacă în majoritatea caselor ar exista bucătării și bebeluși pentru băieți și fete, aceste jucării ar apărea în publicitate și cu băieți și fete. Din fericire, totul trebuie spus și, în acest caz, repar foarte mult pentru că îmi atrage atenția, reclamele în care băieții și fetele apar jucând împreună sunt din ce în ce mai rare.
Acest lucru este confirmat de studiul despre care am vorbit mai sus, întrucât este extras din datele sale că, în ultima perioadă analizată (Crăciun 2011-12), procentul de reclame cu prezența ambelor sexe (28% doi ani) a crescut înainte de 40%).
Cu toate acestea, trebuie menționat că, deși paritatea în reprezentare crește, aceasta este văzută, în mod fundamental, în tipurile de jucării electronice, meșteșuguri și animale. Așa cum am indicat anterior, în alte tipuri de jucării distincția rămâne destul de pronunțată.
Așadar, sperăm că, în curând, când se va face din nou un studiu privind reprezentarea sexului în anunțurile de jucării, nu mai există o diferență între tipurile de jucării publicitate de băieți și fete. Sigur că distrează-te jucând orice, și dacă poate fi atât cu tata, cât și cu mama, cu atât mai bine.
