Vine Crăciunul, iar casele încep să se umple cu cataloage de jucării, pe care părinții le colectează din căsuța poștală sau din magazine. Cataloage pe care copiii le așteaptă cu nerăbdare și pe care le sfârșesc practic să le memoreze, pentru a-și scrie scrisoarea către Moș Crăciun sau Magi.
Și încă un an dezbaterea despre sexismul acestor cataloage și publicitatea pe care companiile decid să o facă este sărind în prim-plan. Deoarece o jucărie în sine, nu este sexistă, ci modul de prezentare a acesteia și mesajul său subliminal care sfârșește pătrundând copilul și conducându-l la raruncă o jucărie în detrimentul alteia prin rolurile de gen asociate.
Cataloage care condiționează jocul
Nu pot fetele să conducă o mașină sau să se deghizeze ca supererou? Și copiii împing o trăsură pentru copii sau folosesc un studio de cusut? Desigur, pot și probabil dacă nu ar fi fost atât de condiționate, încă de la cea mai fragedă vârstă, de publicitate sexistă de catalog.
Fără a merge mai departe, a doua zi, fiica mea de trei ani și jumătate m-a surprins grăbind foile inițiale ale catalogului pe care le ținea în mâini. M-a frapat că nu s-a oprit să vadă calm paginile și jucăriile și când i-am întrebat motivul, răspunsul său a fost clar: "Acestea sunt jucării pentru băieți. O să caut paginile roz, care sunt cele de fată ".
Cuvintele lui m-au surprins foarte mult pentru că Acasă nu am îndreptat niciodată atenția copiilor mei către o jucărie sau alta; de fapt, una dintre primele jucării pe care le-a avut fiul cel mai mare a fost o păpușă nenuco și un cărucior. Dar este imposibil să scapi de stimulii vizuali ai publicității.
Pagini în tonuri de roz și violet pentru a anunța jucării destinate fetelor și pagini mai întunecate pentru a face publicitate celor destinate băieților. Șansa, strategia de marketing sau stereotipurile de gen?Dar nu există doar detaliile culorilor paginilor, ci și fotografia. Fetele care folosesc servietele medicului, care au grijă și umblă bebelușii, conduc o mașină de cusut sau se joacă cu păpuși. Nu este un singur copil pe scena.
Pe de altă parte, găsim copii care conduc mașini sau motociclete, conduc roboți sau se joacă cu circuite de cursă și garaje. Nu este o singură fată din joc.
Plângeri ale organizațiilor și mișcărilor feministe
Imaginile pe care le-am văzut corespund catalogului de jucării Hipercor din acest an, dar practic toate cataloagele vin să arate aceleași scene. Și acesta este ceva care începe să fie denunțarea părinților, organizațiilor și mișcărilor feministe.
Ultima care și-a ridicat vocea a fost actrița Leticia Dolera care a postat următorul mesaj pe contul său de Twitter:
Reclamația Leticia, retușată de mai mult de 3.000 de persoane, a fost adăugată de alți tweeteri care au împărtășit fotografii sau experiențe similare:
Și dacă ești fată și vrei un camion cu jucării cu numele tău, va trebui să te futi ... (sunt chiar tată și bunic) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- O fată nu are nume (@HearMeBurp) 8 noiembrie 2017
Cred că da. Fiul unor prieteni a cerut o căruță pentru Reyes. Tatăl său i-a cumpărat o roabă în schimb.
- Rose M. (@rosemrius) 8 noiembrie 2017
Să schimbăm asta! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8 noiembrie 2017
Lucrul natural este să-i lăsăm să aleagă ceea ce le place mai mult
- Esther Píscore (@LaMalaTW) 9 noiembrie 2017
Stereotipuri + Educație bazată pe un sistem patriarhal = Roluri de gen (care sunt impuse)
- oliver (@Olivrms) 8 noiembrie 2017
Tot ceea ce se află în afara „normalului” sau „heterenormativ” se îndepărtează de normă. Pacat ca copiii ar trebui sa se joace cu ceea ce cred ca ar trebui sa se joace.
Dar am găsit și excepții. Magazine și mărci care devin conștiente de realitate și îndreptându-și cataloagele de jucării tuturor copiilor, fără a-și diferenția sexul.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8 noiembrie 2017
Acest lucru în Suedia nu se întâmplă. Copii care pieptănă bebelușii și fetele cu pușcă pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniel Aragay (@proteusbcn) 9 noiembrie 2017
Ia un exemplu din catalogul Planet Planet. Fetele se joacă și cu casele de păpuși și cu băieții. Exemplu de urmat pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9 noiembrie 2017
Este important ca copiii să aibă libertatea deplină de a alege jucăria pe care și-o doresc, fără ca societatea sau publicitatea să-i împingă. deoarece dacă adulții îndreaptă alegerea și le limităm jocul, singurul lucru pe care îl vom face este perpetuarea stereotipurilor de gen existente în societate.
Să pariem pe o utilizare non-sexistă a jucăriilor și hai să îți promovăm libertatea de joc și creativitatea. Pentru că fetele pot și ar trebui să fie orice își doresc, de la prințese, la astronauți, supereroi sau șoferi de curse. Și un copil poate dori să fie bucătar, coafor, să se joace cu păpușile sau să conducă un atelier mecanic.
Să nu ne rupem visele și să nu vă marcăm gusturile. Lasă-i să fie doar copii!
