Când LEGO m-a invitat să particip la evenimentul de sărbătoare a aniversării a 40 de ani în Spania, m-am întâlnit, la biroul din Madrid, Joachim Schwidtal, Director de marketing Iberia la LEGO, mare comunicator și cunoscător al produselor acestui renumit brand. Cum voiam să știu mai multe și am abordat și Crăciunul 2014-2015, mi s-a părut oportun să îi cerem lui Achim un interviu care să ne spună mai multe știri despre LEGO și multe alte caracteristici ale produselor lor. Urmează interviul care include cele mai recente știri și planuri de viitor ale acestei companii extraordinare:
Care sunt valorile LEGO?
Valorile brandului LEGO sunt imaginația, creativitatea, distracția, învățarea și, de asemenea, responsabilitatea față de consumatori, mediu, clienți și angajați înșiși. Fiecare dintre aceste valori are aceeași importanță în sine și contribuie la misiunea mărcii: „Inspirați și dezvoltați constructorii de mâine”.
Care este inspirația LEGO pentru a dezvolta noi produse și experiențe de joc de succes pentru copii?
Echipele creative din Danemarca sunt inspirate de diverse elemente, cum ar fi noi curente de joc, stiluri de viață sau, așa cum se întâmplă în prezent, prin licențiere. Din ce în ce mai mulți factori precum tehnologia capătă importanță și contribuie la crearea de noi concepte pentru o experiență de joc inovatoare și inovatoare. Echipele creative încearcă, de asemenea, să fie foarte aproape de copii pentru a-și păstra părerea de la prima mână. Multe dintre ideile le primim și, de fapt, până când un set nou merge pe piață, este supus numeroase studii și teste de produs. În orice caz, toate aceste noi idei și surse de inspirație urmăresc ADN-ul și valorile brandului LEGO.
Ce noutăți vom vedea la Crăciunul 2014?
În afară de știrile universurilor din LEGO City, Prietenii LEGO, LEGO Star Wars sau NinjagoAvem o surpriză mare pentru toți fanii Crăciunului jocului virtual Minecraft. Sistemul de jocuri Minecraft este foarte în concordanță cu cel al LEGO și, prin urmare, în ianuarie a acestui an a luat naștere ideea creării unei colecții LEGO Minecraft cu strânsa colaborare a comunității de fani a acestui joc video. Rezultatul este deja pe piață din noiembrie.
Care este responsabilitatea pentru LEGO care a devenit cel mai mare producător de jucării din lume?
Nimic nu sa schimbat pentru noi în sensul nostru de responsabilitate. În LEGO, copiii sunt motivul nostru de a fi și orice am face, continuăm cu filozofia fondatorului Ole Kirk Christiansen „doar cel mai bun este suficient de bun”.
LEGO păstrează vie filozofia fondatorului Ole Kirk Christiansen: „numai cel mai bun este suficient de bun”
Există piese LEGO pentru oameni de toate vârstele să se joace?
LEGO cuprinde trei sisteme de piese. Pe de o parte, LEGO DUPLO, care oferă piese mari pentru mâini mici și este conceput pentru fete și băieți la vârsta preșcolară până la 4-5 ani. De la această vârstă, LEGO oferă mai multe linii bazate pe piese mai mici, dar nu există o limită de vârstă pentru a crea, construi și juca LEGO. Suntem conștienți că sunt mulți adulți care continuă să se construiască cu LEGO cu aceeași pasiune ca și copiii. De fapt linia Expert creator sau LEGO Architecture Acestea sunt destinate unui public adult. Ca ultimă soluție, și pentru cei interesați de tehnologie și mecanică, există gama LEGO Technic care include, de exemplu, autovehicule.
Ce licențe sunt cele mai solicitate de cumpărători și cum au impactul asupra vânzărilor?
Cea mai solicitată licență în acest moment este, fără îndoială, aceea Star Wars ™. De obicei, o licență are 2-3 ani de viață în LEGO, dar Star Wars este marea excepție, deoarece este cu LEGO timp de 16 ani și sunt așteptate multe altele. În plus, LEGO are multe alte licențe precum Disney, Warner Bros sau Viacom. Principalele licențe din acest an, în afară de Star Wars, sunt Disney Princess, Cars, Plans, Jake and the Pirates, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtles, The LEGO Movie, Hobbit și Simpsons. Toate acestea reprezintă 40% din vânzările totale.
Licențele reprezintă 40% din totalul vânzărilor LEGO
Cum merge experiența cu LEGO Ideas ca sursă de inspirație pentru produse noi și cum are impact asupra vânzărilor?
LEGO Ideas este de fapt o dezvoltare a LEGO Cuusoo care a fost lansată în 2008 ca proiect pilot. LEGO Ideas permite comunității fanilor adulți să interacționeze prin prezentarea de noi concepte și modele. Astfel, ideile care obțin cele mai multe voturi pe site-ul www.ideas.LEGO.com, merg mai departe și devin un nou set al gamei LEGO Ideas. Creatorul modelului ia un comision de 1% din vânzări ca compensare. LEGO Ideas este linia care reflectă cel mai bine valorile brandului LEGO: creativitate, distracție și învățare.
Cum efectuați analiza produselor înainte de a le pune la vânzare și unde sunt efectuate aceste teste?
Testele efectuate de LEGO înainte de lansarea unui produs sunt numeroase și sunt efectuate în diferite etape ale dezvoltării acestuia. Astfel, testele conceptuale sunt efectuate pentru a defini și valida diferite „rute” ca universuri fantezie versus prezent față de universuri istorice sau viitoare. Ulterior, testele de produs sunt realizate cu participarea copiilor în care echipele creative observă interacțiunea copiilor cu jocul. Fiecare fază de dezvoltare a produsului se încheie într-un test de produs. Majoritatea testelor sunt efectuate în Statele Unite și în țări europene, precum Danemarca, Germania sau Olanda.
Ar trebui să fim mici și să avem idei ca un copil să lucreze în LEGO?
Cred că da. Toți cei care lucrăm pentru LEGO suntem un pic „copii”. Ne place să fim creativi, să experimentăm, să încercăm lucruri noi, să ne distrăm și cu toții avem o minte foarte curioasă și dornică să învățăm.
Toți cei care lucrează pentru LEGO sunt un pic „copii” și ne place să fim creativi
Construcția este motorul și baza LEGO, ce abilități le permite copiilor să se dezvolte?
LEGO este o jucărie care ajută, odată cu construcția, să dezvolte abilități motorii, precum și concentrare sau gândire sistemică și în trei dimensiuni. Cu toate acestea, LEGO ajută, de asemenea, să se exprime, să stimuleze creativitatea, să consolideze sentimentul improvizației și favorizează jocul în grup. În plus, după construcție, permite identificarea copilului cu un personaj, deoarece este și un joc de rol.
Există o diferență în modul de abordare a LEGO în rândul copiilor din diferite țări?
În realitate, nu există diferențe importante în ceea ce privește abordarea LEGO ca atare. Cu toate acestea, pot exista mici diferențe de gusturi și preferințe în diferite țări. Uneori, factorul „timp” influențează, de asemenea, ca un produs să aibă o acceptare mai mare într-o anumită țară, de exemplu, deoarece o licență sau un concept este mai popular.
Ce aduc cluburile de fani unei companii precum LEGO?
Așa-numitul AFOLs (Fanii adulți ai LEGO) sunt ceva foarte special și important pentru brand, deoarece membrii săi sunt cei mai buni ambasadori. Fanii, prin evenimente, întâlniri, reviste și colaborări cu muzee și alți parteneri, sunt esențiali pentru promovarea valorilor mărcii. Fanii sunt, de asemenea, foarte importanți atunci când evaluăm noi produse și concepte. În Danemarca există o echipă specializată pentru coordonarea diferitelor grupuri de AFOL. În plus, local de la LEGO Iberia avem o colaborare foarte strânsă cu ei.
Va exista mai multe filme LEGO?
Conform ultimelor informații, Warner Bros va lansa trei filme de film din 2016 legate de LEGO. În 2016, va fi lansat unul dintre LEGO Ninjago; pentru 2017, a fost confirmată premiera unuia dintre LEGO Batman și, în cele din urmă, în 2018 va sosi continuarea așteptată a filmului LEGO. Grupul LEGO are, în cadrul organizației sale, o echipa specializată în licențiere care dezvoltă proiecte cu parteneri precum filme, seriale de televiziune, produse de merchandising, cărți sau jocuri video. În acest fel, suntem siguri că rezultatul final are o personalitate autentică „LEGO”, care reflectă valorile mărcii.
Și iată interviul cu Joachim Schwidtal de LEGO. Trebuie să vă mulțumesc pentru generozitatea dvs. în răspunsuri, transparență și profesionalism Peques și multe altele și dorește-i lui și companiei sale multe succese, deoarece ei continuă să încurajeze copiii să își facă visele împlinite cu imaginație și creativitate.
