Compania daneză Lego s-a gândit la fete pentru a-și extinde vânzările și a creat Lego Friends, linia feminină a lui Lego, cu cinci prieteni ca protagoniști: Mia, Emma, Andrea, Stephanie și Olivia. El intenționează să atingă acea cotă de piață care îi rezistă, deoarece majoritatea destinatarilor jucăriilor sale sunt copii.
O clinică veterinară, o casă de copaci, un laborator, o grădină, o zonă de sport, un atelier de proiectare, un laborator, o cafenea ... sunt câteva dintre scenariile care pot fi create cu noile jocuri de construcție. Desigur, cu o atingere feminină evidentă în culorile și ornamentele pieselor.
Lego prieten, care încă nu au ajuns în Spania, au fost vândute recent în Marea Britanie, Franța și Statele Unite, precum și în magazinul online Lego. Compania estimează că va ajunge în restul țărilor, inclusiv în Spania, între primăvară și vară.
Blocurile din plastic se bucură de succes la nivel mondial: sunt prezente în 75 de țări de la crearea sa în 1932, dar studiile lor de piață indică faptul că 50% din clienții potențiali lipsesc. Scenariile multiple ale lui Lego, cu navele sale pirați, clădiri, nave spațiale, mașini, jocuri de masă ... ele nu atrag suficient fetelesau, mai degrabă, către părinți, că suntem cei care cumpărăm jucării.
Nu este prima dată când Lego încearcă să se apropie de fete, deși la ocazii anterioare nu au obținut prea mult succes. Potrivit companiei, Lego Friends s-a născut dintr-un studiu amplu pe gusturile fetelor din mai multe țări și multe ore de design.
Protagoniștii corespund prototipurilor, cum ar fi sportiva (Mia), iubitul animalelor (Stephanie), cel care se gândește doar la ce rochie să poarte (Andrea), șic (Emma) sau cea inteligentă (Olivia). În viitor, nouă modele etnice Lego Friends vor fi puse la vânzare pentru a fi savurate în fiecare colț.
Personal cred că o linie mai unisexă, în stilul modelelor pe care le prezintă PlayMobil (nu sunt direcționate explicit către unul sau celălalt sex) ar fi mai potrivită, deoarece în acest fel se perpetuează multe stereotipuri, deși se apreciază că acestea nu ne arată singure la fete frumoase și prostești.
Va fi o chestiune de timp să știu dacă Lego Friends, linia feminină a lui Lego, triumfă ca și modelele sale tradiționale la care, apropo, văd un mic impediment pentru a fi obiectul jocului fetelor.
