Dacă vă vorbesc despre „vulpea care are totul”, probabil, îmi vor veni în minte mai multe fețe, însă în această carte acest nume este folosit pentru a face referire la păpușa Barbie. Cu acea privire critică și incisivă, ne uităm la câteva capitole din „Cultura copiilor și multinaționalele”, o carte pe care tocmai am descoperit-o și cred că îi poate interesa pe cititorii noștri.
Nu este nou faptul că piața iese pentru a cuceri noi consumatori, cei mici din casă. De multe ori părinții contribuie, fără să-și dea seama, la transformarea lor într-o altă bucată din acea devotație irațională pentru consum, prinși de mărci, de programe de televiziune, de mese ...
apărea noi idoli ai culturii copiilor, idoli creați din birourile de marketing și publicitate. Pentru multe companii, băieții și fetele, sau mai degrabă banii familiilor lor (dar aceiași aceiași copii mai târziu, astfel perpetuând legătura), constituie unul dintre obiectivele lor principale.
Există programe de televiziune, filme, jocuri video, jucării, cărți și restaurante care vizează în special acest sector al populației. „Cultura copiilor și multinaționale” analizează câteva icoane care modelează valorile conștiinței copilului, prin eseuri ale diferiților autori.
Lucrarea este din anul 2000, deci unele referiri par oarecum îndepărtate, dar majoritatea sunt păstrate fără a observa trecerea celor 11 ani. Sesame Street, Beavis și Butt-Head, Power Rangers, Barbie, Bear Barney, filmele Walt Disney sau jocurile video Nintendo și prietenii noștri McDonald apar în obiectivele autorilor și ne vor face să reflectăm.
Ce valori există în spatele idolelor și mărcilor pentru copii? Ce consecințe există după bombardarea publicitară de care suferim în fiecare zi? Cum influențează televiziunea copiii?
Mai presus de toate, ele reflectă autorii, personalitățile educației, sociologia și cultura populară care analizează efectele profunde și influența omniprezentă a acestor producții de companii comerciale într-un stil de diseminare care îl face să fie citit simplu.
Acesta este un extras din conținutul lucrarea „Cultura copiilor și multinaționalele”:
- Introducere: Destul de secrete. Cultura copiilor, saturația informațiilor și copilăria postmodernă.
- Capitolul I: Numai acasă și „Rău de miez”: apare o copilărie postmodernă.
- Capitolul II: Filmele Disney sunt bune pentru copiii tăi?
- Capitolul III: De la Sesame Street la Barney și prietenii săi: televiziunea ca profesor.
- Capitolul IV: Beavis și Butt-Head: nu există viitor pentru tineretul postmodern.
- Capitolul V: Jocuri video și apariția mediilor interactive pentru copii.
- Capitolul VI: Power Rangers: estetica justiției falus-militariste.
- Capitolul VII: „Nu este adevărat, mamă!” Copiii își construiesc copilăria citind romane horror.
- Capitolul VIII: Citiți reviste pentru copii: cultura copiilor și cultura populară.
- Capitolul IX: Lupta și cultura tineretului: tachinarea, batjocura și contenția urbanității.
- Capitolul X: Trucarea: afacerea de cărți poștale sau cărți de colectat, din trecut până în prezent.
- Capitolul XI: Vulpea care are totul.
- Capitolul XII: Multiculturalismul și visul american.
- Capitolul XIII: Tot ce vrei: femei și copii în cultura populară.
- Capitolul XIV: McDonald's, putere și copii: Ronald McDonald (Ray Kroc) face totul pentru tine.
Pe site-ul editorului puteți vedea o analiză mai detaliată a diferitelor capitole, care explică profunzimea cu care este analizat fiecare subiect și perspectiva critică și revelatoare. Compilatorii sunt Steinberg, Sh. R. și Kincheloe J. L.
Orice părinte speră că educația primită de copiii lor, acasă, la școală, nu anulează spiritul lor de inițiativă, propria personalitate, dar de multe ori societatea bunăstării (noi) îi copilărește și îi separă de problemele din lumea reală, mutarea într-o zonă în care este mai important să ai (un brand, o mașină) decât să fii.
Părinții ar trebui să fie puțin mai conștienți de influențele la care sunt expuși copiii noștri, și cu siguranță carte „Cultura copiilor și multinaționale”, de Morata Editions, ne oferă un suflu de realitate în cele 256 de pagini pline de conținut interesant.
Site oficial | Ediții Morata
Pe hârtie goală | „Cultura copiilor și multinaționalele”, cum se formează astăzi identitatea copiilor La bebeluși și altele | Marketingul pentru copii, Influența marketingului McDonalds asupra copiilor mici, Publicitatea este un factor cheie în creșterea obezității copilului, Bratz Dolls: ce valori transmit și de ce au reușit, potrivit unui psihanalist
