De câțiva ani, diverse companii de produse pentru copii, cum ar fi îmbrăcăminte sau jucării, au lansat campanii de publicitate care încearcă să elimine stereotipurile de gen. În cazul jucăriilor, a devenit mai mult decât clar în mai multe rânduri că nu sunt nici băieți, nici fete: sunt doar jucării.
Cu toate acestea, se pare că Carrefour nu a fost conștient de acest lucru, deoarece a plasat publicitate sexistă în unele dintre magazinele sale, eroare pe care au trebuit să o rectifice după avalanșa de critici primite pe rețelele de socializare.
Acest eveniment a avut loc în Argentina, unde Ziua Copilului este sărbătorită pe 19 august, motiv pentru care au lansat o campanie de promovare a zonei de jucării. Dar ceva le-a eșuat și în linii mari: publicitatea sa este sexistă și prezintă stereotipuri clare de gen.
"Cu „C” de Cook", pune una dintre imaginile care promovează jucăriile pe care Carrefour le evidențiază sunt pentru fete, în timp ce la copii citim"Cu campioana „C”„Și de parcă acest lucru nu este suficient, sub această publicitate vedem jucăriile care, potrivit Carrefour, corespund băieților (mașinilor) și celor care corespund fetelor (păpușilor).
Oamenii lui @carrefourarg în urmă. Pentru ei băieții sunt campioni, iar fetele gătesc. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 iulie 2018
Alte fraze ale aceleiași campanii sunt „Cu Coquette C„Și“Cu C de constructor", și le putem vedea în fotografiile acestei reclame, care se găsește în unele dintre filialele Carrefour Argentina și care au început să circule pe Twitter, unde utilizatorii au criticat marea greșeală a companiei.
Carrefour a rămas în Evul Mediu. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 31 iulie 2018
Cu fraze de genul "machismo în cele mai bune„Și“Cu V rușine pentru reclame sexiste", mii de utilizatori pe Twitter au solicitat companiei să-și rectifice greșeala, să-și ceară scuze și să elimine imediat publicitatea, care consolidează stereotipurile de gen.
Și după ce au primit acea avalanșă de critici și cereri pentru compania de a elimina aceste imagini, din contul de Twitter Carrefour Argentina au început să răspundă unora dintre utilizatori:
Ne cerem scuze pentru campania care se află în unele dintre sucursalele noastre. A fost o greșeală și nu reprezintă în niciun caz ceea ce gândește și face compania noastră în ceea ce privește diversitatea. Scoatem deja imaginile din magazinele noastre.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 iulie 2018
Dar scuzele nu au fost suficiente, pentru că, după cum subliniază mulți, publicitatea nu a ieșit „din greșeală”, se știe că orice campanie trece prin mai multe filtre și necesită diverse aprobări, deci Este chiar mai inacceptabil ca în timpul procesului nimeni să nu observe cât de rău a fost înainte de a-l publica.
Intenția campaniei a fost de a se potrivi cu Carrefour-ul inițial, de unde publicitatea indicată „Cu 'C' din ...”, dar haideți, Fetele nu pot fi campioane, iar băieții nu pot fi bucătari sau bucătari? În plus, există o listă uriașă de profesii sau calități care încep și cu „C” și pe care le-ar putea utiliza.
Și de ce a fost generat atât de mult scandal? deoarece Este o campanie care întărește clar și menține în vigoare stereotipurile de gen, aceleași care condiționează și limitează copiii de la mic la ceea ce pot sau nu pot face. Și societatea este din ce în ce mai conștientă de acest lucru și, prin urmare, reproșează că există încă acest tip de publicitate care se încadrează în machism și sexism.
Să ne amintim ceva: copiii văd și aud tot ce le spunem și modul în care le dăm un mesaj le poate condiționa gândirea și abilitățile pe care le va crede că le are despre sine. Fetele pot fi contabile, băieții pot fi bucătari, fetele pot fi jucătoare de fotbal, băieții pot fi dansatori. De fapt, Oricare dintre ele poate fi orice vrei. Fără condiții, fără stereotipuri, fără prejudecăți.
Datorită vitezei cu care oamenii au denunțat publicitatea, Carrefour s-a descurcat bine pentru a rectifica și elimina această publicitate sexistă a magazinelor sale din Argentina. Sperăm că această experiență servește altor companii și vă este clar următoarele: nu mai dorim stereotipuri pentru copiii noștri.
