Figurile musculare ale lui Thor și ale lui Superman care apar în poza pe care nu o găsești în casa mea. Nu știu ce s-ar fi întâmplat dacă în loc de fete aș avea copii, dar nu mi-ar plăcea păpușa aceea disproporționată, cu fața unor puțini prieteni și care purta un mănuș, printre jucăriile sale.
De asemenea, este puțin probabil ca fiicele mele să fi fost atrase de acele păpuși: nu le cunosc sau nu au văzut reclame în care apar, în special acele reclame care le atrag cel mai mult atenția și care sunt în care apar fetele.
La televizor, în cataloage, în magazine ... bucătării pentru fete și mașini pentru băieți. Virajul de cadouri de Crăciun a trecut deja, dar această problemă pare să nu fie perisabilă. Dimpotrivă, crește pe măsură ce trec anii: majoritatea reclamelor despre jocuri și jucării conțin un anumit tratament sexist.
În afară de greutatea tradiției și a convențiilor sociale în familiile noastre și în societate în general, această problemă este consolidată în multe cazuri de publicitate. În ciuda anilor, alegerea distracției pentru cei mici este încă guvernată de stereotipuri de gen.
Acest lucru este reflectat în ultima raport al Observatorului andaluz al publicității non sexiste, unde estetica rozului continuă să fie impusă fetelor și tonul albastrui este mai aproape de băieți.
În ultima campanie de publicitate a jocurilor și jucăriilor din Andaluzia, realizată de Institutul pentru femei (IAM), se observă că 63,9% din reclamele la jocuri și jucării studiate în 2010 au conținut un tratament sexist și au încălcat un anumit punct. a decalogului pentru publicitate non-sexistă pregătit de Junta de Andalucía.
85% dintre reclamele analizate au promovat modele care consolidează tiparele stabilite în mod tradițional pentru fiecare gen.
Conform acestor date, publicitatea sexistă a crescut cu aproape cinci puncte procentuale față de 2009. Din acest motiv, instituția a prezentat o campanie cu scopul de a sensibiliza publicul despre nevoia de a elimina conținutul sexist și violent din multe jocuri și jucării.
În plus, 39,77% din spoturile publicitare servesc un stereotip care se adresează fetelor, cum ar fi jucăriile care se referă la gospodine sau la îngrijirea copiilor. În raportul Observatorului Andaluz 2011, care va fi publicat în mod integrat în februarie, se observă că publicitatea care conține frumusețea femeilor ca sinonim pentru succes este, de asemenea, în creștere. C'est la vie.
Vom fi atenți la acest raport despre care vorbește jucării pentru băieți și jucării pentru fete, cum le vindem și cum le cumpărăm, căzând fără să ne dăm seama (sau nu dorim să scăpăm de el) în perpetuarea rolurilor și stereotipurilor.
