La 20 martie, supermarketurile braziliene au expus pe rafturile băuturilor alcoolice pachete de bere pentru copii, "Bere pentru copii", într-un recipient care își propune să atragă atenția celor mai mici, cu culori strălucitoare și desene tipice ale personajelor copiilor pe care le-am găsi în orice recipient cu bomboane de ciocolată, cereale sau sucuri.
Și asta atrage și atenția persoanelor în vârstă, care suferă o ciocnire între ceea ce se așteaptă a fi destinat adulților și acel produs ai cărui receptori sunt mici. Dar ce se ascunde în spatele lui Bilu Bilu, berea asta pentru copii?
Epoca Carnavalului din Brazilia produce momentele de cea mai mare bucurie, dans și deznădejde. Deși este și atunci când se bea mai mult alcool și când se produce mai mult abuz de copii. Prin urmare, Fundația Telefónica a comandat o campanie împotriva exploatării copiilor vânzarea unei bere pentru copii.
Agenția Young & Rubicam a desfășurat această campanie de marketing social pentru sensibilizarea cu privire la exploatarea și abuzul copiilor. Ideea era să vândă un brand special de bere pentru copii cu mesajul „Unele lucruri nu sunt pentru copii” și invitarea persoanelor să raporteze cazuri de abuzuri asupra copiilor, contactând o linie directă a Diviziei Servicii de Protecție a Copilelor din Brazilia.
Desigur, problema exploatării copiilor și a tinerilor este o problemă complicată și delicată cu privire la modul de a-l face public și de a conștientiza existența acestuia. Agenția a optat pentru această cale departe de imaginile dure, subtile, respectuoase și mai ales eficiente pentru a atrage atenția asupra subiectului.
Desigur, berea era falsă. Și deși se poate crede că oferta acestei beri poate avea un efect contraproductiv, prin încurajarea copiilor să bea ca persoanele în vârstă (în același mod care s-a întâmplat anterior cu un cava pentru copii), vreau să cred că principalii destinatari ai produsului Sunt adulți, atunci când sunt incluși în secțiunea băuturi alcoolice.
Chiar și așa, un copil a văzut, probabil, aceste containere strălucitoare întrebându-se despre ce este sau întreabă direct (și cine merge la supermarket cu copiii va ști despre ce vorbesc), dar asta face posibil și părinților să-și concentreze atenția asupra acestei presupuse beri pentru copii.
Și întâmpinați mesajul că „Unele lucruri nu sunt pentru copii”, precum și sexul sau munca. Un impact efectiv este obținut prin imagini care se îndepărtează de realismul brut într-o campanie pe care agențiile de marketing o descriu ingenioase și de succes.
Alături de această campanie, a fost lansată o alta care s-a concentrat pe denunțarea pedofiliei, prin intermediul unor cutii de pizza care conțin o acadea atașată la capac lângă cuvintele „Un străin v-a oferit această acadea. Dar aș fi putut să-l ofer unui copil”. Campania a fost completată cu spații la televizor.
Sperăm că acest lucru berea copiilor pentru a denunța exploatarea copiilor și-a avut efectul asupra substanței problemei: o plângere a cazurilor de abuz asupra copiilor și o reflecție asupra acestei realități. Până acum, au captat atenția mass-media în același mod în care a făcut-o cu cei care au venit să cumpere băuturi la Carnaval.
